Christian Bachert übernimmt zum 1. Oktober 2025 die neu geschaffene Position des General Director Sales Broadcast bei der Ad Alliance. In dieser Funktion berichtet er direkt an Chief Sales Officer Michael Dorn. Ziel der Neustrukturierung ist es, das lineare Fernsehen strategisch weiterzuentwickeln und stärker mit digitalen Kanälen zu verzahnen.
In seiner neuen Rolle soll Bachert insbesondere die Transformation hin zu einer konvergenten Bewegtbildvermarktung mitgestalten. Dazu zählt unter anderem die Weiterentwicklung von Reichweiten- und Leistungskennzahlen. So arbeitet das Unternehmen derzeit an einem neuen Angebotsmodell für lineares Fernsehen auf Basis des TKP-Modells (Tausender-Kontakt-Preis), um klassische TV-Kampagnen vergleichbarer mit digitalen Formaten zu machen.
„Mit Christian haben wir einen erfahrenen Medienexperten für uns gewinnen können, der alles mitbringt, um unsere Konvergenzstrategie weiter voranzutreiben“, sagt Michael Dorn, Chief Sales Officer bei der Ad Alliance. „Mit seiner tiefgehenden Expertise für TV und Video sowie in den Bereichen Measurement und Currency weiß er genau um die Bedürfnisse und Herausforderungen unseres Videomarktes.“
Bachert soll dazu beitragen, die Stärken des linearen Fernsehens in einem zunehmend fragmentierten Marktumfeld langfristig abzusichern. Dabei steht die Entwicklung neuer Bewertungsmodelle im Fokus, die den Anforderungen konvergenter Bewegtbildstrategien gerecht werden.
