ProSiebenSat.1 startet im Winter 2027 den linearen Sender SAT.2. Es ist der achte Sender der Gruppe und ergänzt das bestehende Portfolio aus SAT.1, ProSieben, Kabel Eins sowie den Zielgruppensendern sixx, ProSieben MAXX, SAT.1 GOLD und Kabel Eins Doku.
Deutsche Fiktion aus dem SAT.1-Archiv
SAT.2 setzt auf ein kuratiertes Programm aus den erfolgreichsten SAT.1-Formaten der vergangenen zwei Jahrzehnte – mit Schwerpunkt auf deutscher Fiktion. Das Leitmotiv: „Wiedersehen macht Freude." Der Sender richtet sich laut Sender an eine weibliche Zielgruppe ab 50 Jahren und wird linear, auf Joyn und auf Drittplattformen wie YouTube verfügbar sein.
Ellen Koch, verantwortlich für die Zielgruppensender der Gruppe, beschreibt den Ansatz: „Unsere Zielgruppe fühlt sich heute zehn Jahre jünger als früher und nutzt Medien extrem flexibel – egal ob linear, im Streaming oder kostenfrei auf Drittplattformen. Unter der Marke SAT.2 kuratieren wir die Inhalte so, dass unser Publikum mehr Zeit mit Schauen und weniger mit Suchen verbringt."
Strategischer Hintergrund: Zielgruppensender wachsen
Hinter dem Launch steht eine klare Geschäftsentwicklung. Die vier bestehenden Zielgruppensender kommen im ersten Halbjahr 2026 zusammen auf 6,3 Prozent Marktanteil bei den 14- bis 59-Jährigen – ein Plus von 0,3 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr. Monatlich erreichen sie über 62 Millionen Menschen. Mit SAT.2 will ProSiebenSat.1 dieses Wachstum fortsetzen und die kombinierte Reichweite von SAT.1 und SAT.2 für den Werbemarkt bündeln.
Henrik Pabst, Chief Content Officer der Gruppe, erläutert: „Unsere klar positionierten Zielgruppensender sind in den vergangenen Jahren stark gewachsen. Mit SAT.2 wollen wir unser Portfolio strategisch erweitern und insbesondere den Zuschauern ab 50 eine neue Alternative für ihre Entertainment-Bedürfnisse bieten."
Lennart Harendza, Geschäftsführer und CRO von Seven.One Media, ergänzt: „Der Start von SAT.2 unterstreicht unseren Ansatz, konsequent auf werbefinanzierte Inhalte zu setzen."
