Wenige Tage nach der Neuordnung des Sportbereichs stellt RTL Deutschland auch seine Vermarktung nach dem Sky-Zusammenschluss auf. Ab dem 1. Juni übernimmt Frank Vogel die Gesamtverantwortung für die Werbevermarktung von RTL Deutschland und Sky Deutschland. Damit steuert der CEO der Ad Alliance künftig auch Sky Media, die internationale Vermarktung über RTL AdAlliance sowie die AdTech-Beteiligungen smartclip, Yospace und SQL Service. Er berichtet direkt an CEO Stephan Schmitter.
Zwei Vermarktungsorganisationen werden zusammengeführt
Für die Integration von Sky Media in die Ad Alliance hat RTL Deutschland Iris Plach und Matthias Trott mit sofortiger Wirkung zu Managing Directors von Sky Media berufen. Beide berichten an Vogel. Ziel ist es laut RTL Deutschland, die Stärken beider Organisationen zu erhalten und die Strukturen auf die gemeinsame Zukunft auszurichten.
Vogel beschreibt den Ansatz: „Die Stärken beider Vermarktungsorganisationen ergänzen sich hervorragend. Daraus wollen wir Schritt für Schritt noch attraktivere Lösungen für unsere Werbepartner entwickeln und lineares TV, Streaming sowie digitale und adressierbare Umfelder künftig noch enger miteinander verzahnen."
Werbekunden und Agenturen erhalten damit Zugang zu einem der umfassendsten Bewegtbildangebote im deutschsprachigen Markt – über journalistische Inhalte, Entertainment, Sport, Streaming, Pay-TV und digitale Angebote hinweg.
Nationale Vermarktung plus internationale Skalierung
Neben der nationalen Vermarktung umfasst Vogels Verantwortungsbereich auch die internationale Werbevermarktung über RTL AdAlliance unter CEO Stéphane Coruble. Darüber hinaus steuert er die AdTech-Beteiligungen unter der Leitung von Martin Hoberg. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf smartclip, das Lösungen für die konvergente und automatisierte Aussteuerung von Werbeinventaren über lineare und digitale Umfelder entwickelt – einschließlich programmatischer, adressierbarer und KI-gestützter Kampagnenoptimierung.
Schmitter ordnet die Bündelung ein: „Die Zusammenführung zentraler Vermarktungsaktivitäten eröffnet neue Möglichkeiten für Werbekunden und Agenturen und stärkt gleichzeitig unsere Position als eines der führenden europäischen Medienunternehmen im Bereich Bewegtbild und Vermarktung."
Sport und Vermarktung: Zwei Säulen der Integration
Mit der Neuaufstellung der Vermarktung unter Vogel und der kürzlich kommunizierten Neuordnung des Sportbereichs unter Frank Robens nimmt die organisatorische Integration von RTL und Sky konkrete Formen an. Beide Bereiche – Sport und Vermarktung – galten als die zentralen Baustellen nach dem Zusammenschluss. In beiden Fällen setzt RTL Deutschland auf eine klare Führungsstruktur mit jeweils einem Verantwortlichen an der Spitze.
