RTL Deutschland und die Deutsche Telekom bauen ihre strategische Zusammenarbeit aus. Ziel ist es, eine gemeinsame technische Basis für personalisierte Werbung im linearen Fernsehen zu schaffen. Dafür wird der AdServer von RTL an die Werbeplattform MagentaAdSolution der Telekom angebunden. Die technische Umsetzung erfolgt in Zusammenarbeit mit Nowtilus und Equativ. Der Start ist noch für 2025 geplant.
Mehr Reichweite für Addressable TV
Durch die neue Verbindung erweitert RTL die Reichweite seines Addressable-TV-Angebots. Werbekunden sollen künftig mehr Möglichkeiten erhalten, personalisierte Spots programmatisch auszuspielen. Gleichzeitig bleibt die Reichweite des klassischen Fernsehens erhalten.
Gemeinsame Ziele der Partner
Beide Unternehmen verfolgen mit dem Projekt strategische Interessen. RTL sieht die technische Integration als Beitrag zur Wachstumsstrategie SHINE 2030. „Unsere Partnerschaft mit der Deutschen Telekom ist ein wichtiger Baustein unserer technologischen Wachstumsstrategie“, sagt Andre Prahl, Chief Distribution Officer von RTL Deutschland.
Auch die Telekom betont die langfristige Bedeutung. „So entsteht ein zukunftsfähiges Ökosystem für adressierbare Werbung“, erklärt Dr. Jörg Richartz, Vice President Vermarktung und Steuerung TV. Die Plattform soll Reichweite mit Relevanz in Echtzeit verbinden.
Ausbau einer bestehenden Kooperation
Bereits Anfang 2025 hatten beide Unternehmen ihre Partnerschaft verlängert. Dazu gehört auch die Integration von RTL+ in fast alle MagentaTV-Tarife. Das Streaming-Angebot umfasst mehr als 55.000 Programmstunden, darunter Serien, Live-Sport, Reality-Formate und Dokumentationen.
Impulse für die TV-Vermarktung
Die Kooperation zeigt, wie sehr sich der Werbemarkt im Fernsehen verändert. Klassische Kampagnen werden zunehmend durch digitale Modelle ergänzt. Programmatic Advertising, also die automatisierte Buchung von Werbeflächen, spielt dabei eine immer größere Rolle. RTL und Telekom schaffen dafür nun eine gemeinsame technische Grundlage.
