Der CE-Branchenkompass Q3/2024 zeigt, dass der TV-Absatz in den ersten drei Quartalen 2024 mit 2,94 Millionen Geräten nahezu auf Vorjahresniveau liegt. Trotz schwankender Quartale bleibt der Video-Markt stabil. Der Trend zu größeren Bildschirmdiagonalen und zur Nutzung von TV-Geräten für Online-Audioformate setzt sich fort.
Stabiler TV-Absatz und Umsatz im Video-Markt
Der CE-Branchenkompass Q3/2024 von ZVEI und Deutscher TV-Plattform in Kooperation mit der GfK zeigt, dass der Absatz von TV-Geräten in den ersten drei Quartalen 2024 mit 2,94 Millionen Stück nahezu unverändert gegenüber dem Vorjahreszeitraum ist. Nach einem schwachen ersten Quartal und einem starken zweiten Quartal, das durch die Fußball-EM und die Olympischen Spiele beflügelt wurde, blieb der TV-Absatz im dritten Quartal 2024 stabil. Daher erreichte der Umsatz im Bereich Video in den ersten neun Monaten 2024 rund 2,1 Milliarden Euro.
Trends bei Ausstattungsmerkmalen und Bildschirmgrößen
Bei den Ausstattungsmerkmalen der Fernseher gab es kaum Veränderungen. Wie im Vorjahr waren 85 Prozent der verkauften Geräte LCD-Modelle, während 15 Prozent auf OLED-Technologie entfielen. Mehr als drei Viertel (78 Prozent) der verkauften Bildschirme waren UHD-TVs. Zudem integrieren 27 Prozent aller verkauften Geräte alle gängigen HDR-Verfahren, was einem Plus von zwei Prozentpunkten gegenüber den ersten drei Quartalen 2023 entspricht.
Auch der Trend zu größeren Bildschirmdiagonalen setzt sich fort. Geräte mit 55 Zoll Bildschirmdiagonale machten 24 Prozent der verkauften TVs aus. Weitere 17 Prozent hatten eine Diagonale von 65 Zoll (165 cm).
Zunahme der Online-Audio-Nutzung über TV-Geräte
Auffällig ist, dass TV-Geräte immer häufiger für das Abspielen von Online-Audioformaten genutzt werden. Laut den Audio Trends 2024 der Landesmedienanstalten sind Smart-TVs nach Smartphones inzwischen das am zweithäufigsten genutzte Gerät für Webradio und Online-Audio-Angebote. Die Studie offenbart auch eine steigende Nutzung von DAB+ in Deutschland: 35 Prozent der Haushalte haben Zugang zu DAB+, und rund 20,5 Millionen Menschen hören darüber Radio.
Gleichzeitig steigt der Anteil von DAB+-Radios beim Absatz an. Von den in den ersten drei Quartalen 2024 verkauften Radiogeräten verfügen 51 Prozent über DAB+, was einem Anstieg von fünf Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht.
Beliebtheit von Kopfhörern und Entwicklung des Audiomarktes
Kopfhörer bleiben im Audiosegment besonders beliebt und führen seit Jahren die Absatz-Hitliste an. In den letzten fünf Jahren wurden durchschnittlich jeweils rund 17,3 Millionen Kopfhörer verkauft, sowohl In-Ear- als auch Over-Ear-Modelle. In den ersten drei Quartalen 2024 lag der Anteil von Kopfhörern am Absatz von Audiogeräten bei knapp zwei Dritteln (63 Prozent).
Trotz der Beliebtheit von Kopfhörern ist der Audiomarkt insgesamt rückläufig. Der Umsatz des im CE-Branchenkompass betrachteten Marktes ging von 4,1 Milliarden Euro im Jahr 2023 auf rund 3,9 Milliarden Euro im Zeitraum Januar bis September 2024 zurück.
Hinweis: Der vom CE-Branchenkompass betrachtete Consumer-Electronics-Markt umfasst TV-Geräte, TV-Zubehör, Radios, Kopfhörer, Lautsprecher sowie Audio- und Soundsysteme. Das Radiosegment beinhaltet Stand-Alone-Radios, Radios in Audio-Home-Systems, Tunern, Receivern und Autoradios zum Nachrüsten. Nicht enthalten sind in Kraftfahrzeugen verbaute Radios.
