Vor der NAB angekündigt, stellte Tobias Fröhlich, Managing Director Product bei Qvest Engage, das neue Commerce-Feature von TVXRAY in der West Hall der NAB Show 2025 vor. Die Lösung ermöglicht es Rechtehaltern, kontextbasierte Werbung und Kaufangebote direkt in interaktive Overlays von Live-Sportübertragungen einzubinden – etwa Trikotverkäufe nach Toren oder personalisierte Sponsorenhinweise in Highlight-Menüs.
Werbung, wenn der Moment passt
TVXRAY ist seit Jahren für seine interaktiven Overlays bei Sportübertragungen bekannt. Zuschauer erhalten Zusatzinformationen wie Tabellen, Spielerprofile oder personalisierte Statistiken – direkt im Bild und ohne den Stream zu unterbrechen. Jetzt geht Qvest einen Schritt weiter: Ab sofort lassen sich Werbeinhalte und Commerce-Angebote dynamisch einbinden.
Trikot kaufen nach dem Tor
Ein Beispiel machte Fröhlich auf der Messe besonders anschaulich: Fällt ein Tor, erscheint automatisch ein Overlay mit dem Trikot des Torschützen – inklusive Rabatt und direkter Kaufoption. So soll aus dem emotionalen Moment ein Kaufimpuls entstehen. „Wir spielen mit der Relevanz der Situation und schaffen neue Erlösquellen“, sagte Fröhlich.
Sponsoring in Menüs und Highlights
Auch abseits des Spiels lassen sich Inhalte gezielt platzieren. Beim Scrollen durch Menüs oder beim Aufrufen von Statistiken können Sponsoren eingeblendet werden. Die Integration soll dabei so nahtlos wie möglich wirken – und Nutzern relevante Inhalte liefern, ohne sie zu stören.
Automatisiert und skalierbar
Besonders spannend: Die neuen Funktionen lassen sich auch automatisiert ausspielen. Bei VAR-Entscheidungen etwa – wenn der Schiedsrichter eine Szene prüft – kann ein Overlay erscheinen, das auf einen aktuellen Film im Streaming-Angebot hinweist. Mit Rabattcode und direkter Verlinkung.
Qvest richtet sich mit TVXRAY an Broadcaster, Ligen und Plattformbetreiber, die ihr Livestream-Angebot aufwerten und zusätzliche Einnahmequellen erschließen wollen. Die neue Monetarisierung soll dabei helfen, die digitalen Sportrechte besser auszuschöpfen.
