LEONINE Studios hat mit LEONINE C_ eine eigene Unit für Branded- und Creator-Entertainment gegründet. Die in Köln angesiedelte Einheit entwickelt für Marken und Content-Partner Formate und Kooperationen, die auf Community-Plattformen wie TikTok, YouTube und Streaming-Diensten ausgespielt werden. Die Unit hat sich aus der Digital-Abteilung von i&u Studios heraus entwickelt und ist im Ressort von Jochen Köstler, Chief Production Officer Non-Fiction, angesiedelt.
Von der Digital-Unit zur eigenen Marke
LEONINE C_ ist kein Neustart, sondern eine Bündelung. Das Team hat bereits mehrere deutsche Branded-Entertainment-Projekte realisiert – darunter das TikTok-Creator-Event Splash House mit über 225 Millionen Videoaufrufen in der zweiten Staffel, den OBI-YouTube-Kanal „Mach mal mit OBI" mit über 170 Millionen organischen Views und 520.000 Abonnenten sowie die Creator-Dating-Reality Love Hunter mit Twenty4Tim auf Joyn.
Fred Kogel, CEO von LEONINE Studios, begründet den Schritt: „Wir haben über die letzten Jahre bereits viele erfolgreiche Formate im Branded- und Creator-Entertainment realisiert und die Creator-Vermarktungsplattform HOT – Home Of Talents – aufgebaut. Angesichts des wachsenden Bedarfs im Markt war es der nächste logische Schritt, alle Kompetenzen in einer eigenen Unit zu bündeln."
Marken als Auftraggeber, Creator als Partner
Das Geschäftsmodell richtet sich an Marken, die jüngere Zielgruppen über plattformgerechte Unterhaltungsformate erreichen wollen – jenseits klassischer Werbung. LEONINE C_ übernimmt dabei Entwicklung, Produktion und Distribution und bindet Creator von Beginn an in den Prozess ein. Zu den bisherigen Markenpartnern zählen unter anderem Lidl, Pepsi, Google und Brabus.
„Der Name LEONINE C_ steht für unseren Anspruch, Communities, Channels, Creator, Content und Campaigns zusammenzubringen und daraus Formate zu entwickeln, die Menschen in der wachsenden Flut an Inhalten erreichen und Marken wirksam positionieren", so Köstler.
