RTL Deutschland baut den Einsatz von Künstlicher Intelligenz systematisch aus. Ziel ist es, alle zentralen Geschäftsbereiche – von Journalismus über Showproduktion bis zur Vermarktung – mit KI-gestützten Tools und Prozessen zu stärken. Dabei setzt das Unternehmen auf technologische Partnerschaften, interne Weiterbildungsangebote und eigene Softwarelösungen.
„Wir implementieren KI verantwortungsvoll mit technischer Kompetenz, hoher Geschwindigkeit und strategischer Weitsicht – im Schulterschluss mit starken Tech-Partnern“, sagt Stephan Schmitter, CEO RTL Deutschland. „In diesem Jahr transformieren wir KI von Neugier und Testen hin zu echten Effekten auf unser Geschäft. KI steigert unsere Effizienz, unsere Kreativität und unsere Innovationskraft.“
Zentrale KI-Projekte von RTL im Überblick
1. Jugendschutz: Eigene Video-KI „merm.ai.d“: Mit der selbst entwickelten KI-Lösung „merm.ai.d“ setzt RTL neue Standards im Bereich des Jugendschutzes. Die Software erkennt potenziell problematische Inhalte automatisiert und kombiniert maschinelle Analyse mit menschlicher Kontrolle. So sollen besonders junge Zielgruppen besser geschützt werden.
2. Einkauf: Effizienz durch den Procurement-Agent: Im Bereich Einkauf kommt ein KI-gestützter Procurement-Agent zum Einsatz. Dieser analysiert Einkaufsdaten, erkennt Einsparpotenziale und unterstützt Mitarbeitende bei der Optimierung von Beschaffungsprozessen. Erste Ergebnisse zeigen deutlich beschleunigte Abläufe.
3. Vermarktung: Ad Sales of the Future: Im Ad-Sales-Bereich soll KI die Kundenbetreuung verbessern und interne Prozesse vereinfachen. Die Initiative Ad Sales of the Future zielt darauf ab, wertvolle Zeit für den direkten Kundenkontakt zu schaffen. Gleichzeitig liefert die KI relevante Informationen schneller und kontextbezogen aus.
4. Weiterbildung: Interne KI Academy für alle Mitarbeitenden: Mit einer eigens entwickelten KI Academy bietet RTL strukturierte Lernpfade und praxisnahe Trainings an. Diese sind individuell auf Rolle, Kenntnisstand und Tätigkeitsbereich zugeschnitten. So wird sichergestellt, dass alle Beschäftigten Künstliche Intelligenz sicher und sinnvoll nutzen können.
5. Forschungspartnerschaft mit der University of Cambridge: Gemeinsam mit MBA-Studierenden der Cambridge Judge Business School entwickelt RTL Modelle für KI-gestützte Ad-Videoproduktion. Ziel ist es, Werbekampagnen speziell für kleine und mittlere Unternehmen effizienter und gezielter umzusetzen.
6. Showproduktion: KI im Kreativprozess: In der Produktion experimentiert RTL Studios mit KI-basierten Tools, die die Entwicklung von Showformaten unterstützen. Die Anwendungen reichen von der Ideenentwicklung über das Casting bis hin zur Gestaltung von Challenges in Realityformaten. Ziel ist es, kreative Prozesse zu beschleunigen und neue Impulse zu setzen.
7. Kommunikation: Custom GPTs und automatisierte Textsysteme: Für redaktionelle und begleitende Inhalte nutzt RTL eigene GPT-Modelle. Sie generieren automatisiert Inhalte für elektronische Programmführer (EPGs), unterstützen bei der Visualisierung von Sendungen und steigern die Effizienz in der internen Kommunikation.
Weitere Leuchtturmprojekte: Von Newsroom bis Trailerproduktion
Zusätzlich verfolgt RTL mehrere Leuchtturmprojekte, die KI als festen Bestandteil im redaktionellen und plattformübergreifenden Alltag verankern:
- Newsroom of the Future: KI unterstützt Redakteurinnen und Redakteure dabei, relevante Themen frühzeitig zu erkennen, Agenturmeldungen zu bewerten und Vorschläge im Stil der RTL NEWS zu generieren.
- Churn Prediction bei RTL+: Künstliche Intelligenz identifiziert gefährdete Abonnenten und steuert individuell zugeschnittene Maßnahmen zur Nutzerbindung.
- Impact Amplifier: Auf Basis vorhandener Serieninhalte produziert ein KI-Modul automatisiert Trailer, um redaktionelle Inhalte effizienter zu bewerben.
Verantwortung und Skalierung
RTL stellt den verantwortungsvollen Umgang mit KI in den Mittelpunkt. Mit unternehmensweiten ChatGPT-Enterprise-Lizenzen, einer sicheren internen Chatbot-Lösung und einem klaren rechtlichen Rahmen schafft das Unternehmen Transparenz und Sicherheit. Zusätzlich setzt RTL auf stabile Partnerschaften mit Fraunhofer IAIS, Perplexity AI und OpenAI (über Bertelsmann).
Schon heute ist KI in vielen Produktionsbereichen fest integriert, darunter Serien wie Pumuckl oder Unter Uns. Damit wird deutlich: RTL verfolgt keine kurzfristigen Tech-Experimente, sondern etabliert KI als langfristigen Innovationstreiber für Programm, Produktion und Publikumsbindung.
