Die Sportway Media Group hat eine Kapitalerhöhung über rund 200 Millionen Schwedische Kronen (etwa 20 Millionen Euro) abgeschlossen. Die Bewertung liegt damit bei einer Milliarde Schwedischen Kronen (ca. 100 Millionen Euro) post-money. Angeführt wurde die Runde von Gamma Waves, einer Investmentplattform mit Fokus auf Sport-IP und Sporttechnologie, die unter anderem von Andrea Agnelli und Giorgio Chiellini gegründet wurde.
2.200 KI-Kameras, 250.000 Events pro Jahr
Sportway dürfte im deutschsprachigen Markt noch nicht vielen ein Begriff sein, gehört aber zu den größten Anbietern im Bereich KI-gestützter Sportproduktion weltweit. Das 2017 in Stockholm gegründete Unternehmen betreibt über 2.200 KI-gesteuerte Kamerasysteme in mehr als 20 Ländern, produziert nach eigenen Angaben über 250.000 Live-Sportevents pro Jahr und arbeitet mit über 70 Verbänden und Ligen zusammen – darunter der schwedische und der finnische Eishockeyverband, der niederländische Hockeyverband KNHB und der norwegische Tennis- und Padelverband.
Die Plattform deckt die gesamte Kette ab: automatisierte Produktion, OTT-Distribution, Analyse und KI-basierte Content-Erstellung. Das Geschäftsmodell richtet sich an Verbände, Ligen und Clubs, die ihre Sportinhalte professionell produzieren und monetarisieren wollen, ohne die Kosten einer klassischen TV-Produktion zu tragen. Sportway ist in über 15 Sportarten aktiv, unter anderem in Eishockey, Fußball, Handball, Hockey, Volleyball und Basketball.
Studio Automated und Broadcast Solutions als strategische Ergänzung
Die Finanzierungsrunde folgt kurz nach der Übernahme von Studio Automated im April 2026. Der niederländische Spezialist für KI-gestützte Live-Broadcasting-Software wurde gemeinsam mit Broadcast Solutions übernommen, wobei der Binger Systemintegrator Miteigentümer von Studio Automated wurde. Die Kombination stärkt Sportways Technologieplattform und verschafft dem Unternehmen über Broadcast Solutions einen besseren Zugang zum europäischen Broadcast-Markt.
Daniel Franck, CEO von Sportway, beschreibt die Mission: „Jeder Sportverband will Teilnahme steigern, Fans binden und neue Einnahmequellen erschließen. Historisch wurden die allermeisten Sportevents aber schlicht nie übertragen. Sportway wurde gebaut, um das zu ändern."
Gamma Waves sieht Kategorie-Führer
Kyang Yung, CIO von Gamma Waves, begründet das Investment: „Wir glauben, dass die Zukunft der Sportmedien automatisiert, datengetrieben und personalisiert ist. Sportway hat eine der wenigen Plattformen weltweit aufgebaut, die diese Vision in großem Maßstab umsetzen kann."
Das frische Kapital soll in die internationale Expansion, Produktentwicklung und weitere strategische Übernahmen fließen.
