Comcast Advertising richtet seine internationale Strategie neu aus. Mit der Gründung der Geschäftseinheit Media Solutions möchte das Unternehmen den Zugang zu hochwertigen Werbeumfeldern für globale Marken und Agenturen vereinfachen. Ziel ist es, die Stärken der gesamten Comcast-Gruppe im Bereich Medien und Technologie noch gezielter zu nutzen – insbesondere im Hinblick auf die Premium-Inhalte von NBCUniversal.
Weltweite Monetarisierungslösungen für Werbekunden und Publisher
Das neue Media-Solutions-Team soll internationalen Werbekunden und globalen Publishern neue Wachstumschancen eröffnen. Dazu bietet Comcast Advertising weltweit führende Monetarisierungslösungen an, die Effizienz und Reichweite gleichermaßen steigern sollen.
Im internationalen Geschäft übernimmt das Media-Solutions-Team künftig auch die Vermarktung jener Angebote, die bisher unter der Marke AudienceXpress liefen. Zusätzlich arbeitet es eng mit Premium-Publishern in den USA, Großbritannien und Europa zusammen. Einen besonderen Schwerpunkt bildet dabei die Vermarktung des Video-Inventars von NBCUniversal. Dieses umfasst sowohl Streaming- und FAST-Kanäle als auch klassisches lineares Fernsehen.
FreeWheel bleibt zentrale Technologieplattform
Neben der neuen Struktur bleibt FreeWheel ein zentraler Bestandteil der internationalen Infrastruktur von Comcast Advertising. Die Plattform unterstützt Publisher weiterhin mit ihrer Monetarisierungstechnologie für Premium-Videoinhalte. Sie ermöglicht es, Werbekampagnen effizient über verschiedene Kanäle hinweg auszuspielen und präzise auf Zielgruppen oder geografische Regionen auszurichten.
Thomas Bremond übernimmt internationale Führung
Die Leitung des neu aufgestellten internationalen Geschäfts übernimmt Thomas Bremond. Der bisherige SVP & Chief Revenue Officer International bei FreeWheel wird künftig als Managing Director, Comcast Advertising, International tätig sein. In dieser Position soll er die internationale Expansion der Marke Comcast Advertising strategisch vorantreiben.
Bremond betont: „Mit der Weiterentwicklung unserer Marken verfolgen wir ein klares Ziel: das internationale Werbeökosystem zu stärken und das Kundenerlebnis einfacher und effizienter zu gestalten.“ Er hebt hervor, dass die neue Struktur die Zusammenarbeit innerhalb der Comcast-Gruppe – insbesondere zwischen Comcast Advertising, NBCUniversal und Sky – weiter optimieren werde. Unternehmen sollen dadurch einen direkten Zugang zu skalierbaren Werbelösungen erhalten.
Technologie für kanalübergreifende Kampagnensteuerung
Mithilfe der Technologie von FreeWheel können Marketer ihre Kampagnen international und über sämtliche Screens hinweg ausspielen. Dies reicht vom klassischen Fernsehen bis hin zu Streaming-Plattformen. Die Aussteuerung kann zielgerichtet nach Nutzergruppen oder Regionen erfolgen. Zudem profitieren Werbungtreibende von modernen Tools zur Steuerung und Messung entlang des gesamten Marketing-Funnels – ein Ansatz, der in einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft an Bedeutung gewinnt.
Wachstumsstrategie setzt auf Qualität und Innovation
James Rooke, Präsident von Comcast Advertising, sieht die Neuausrichtung als logische Konsequenz der Marktentwicklung. „Werbetreibende wünschen sich seit Langem einen effizienteren und nahtlosen Zugang zu hochwertigem Videoinventar – unterstützt durch die innovativsten Technologien und leistungsorientiertesten Lösungen der Branche“, erklärt Rooke. Mit Initiativen wie der Einführung der Universal Ads Plattform in den USA habe Comcast Advertising bereits gezeigt, wie sich die Kategorie Premium-Video künftig global und skalierbar erschließen lässt.
Mit dem neuen Media-Solutions-Team und der bewährten Technologie von FreeWheel stellt sich Comcast Advertising neu auf, um den steigenden Anforderungen der internationalen Werbewirtschaft gerecht zu werden.
