Das IOC hat auf seiner 146. Session in Lausanne die Bilanz der Olympischen Winterspiele von Milano Cortina 2026 präsentiert – und die fällt nach eigener Darstellung so gut aus wie bei keinem Winterspiel zuvor. Rund 2,6 Milliarden Menschen hätten die Spiele weltweit verfolgt, die Zufriedenheit unter den Zuschauern sei gestiegen, die digitale Nutzung habe deutlich zugelegt. Die Zahlen stammen aus Studien von Nielsen und Publicis Sport & Entertainment mit über 60.000 Befragten in 15 Ländern.
Fernsehen bleibt Hauptweg – aber Digital holt auf
Der auffälligste Trend in den IOC-Zahlen: Die digitale Nutzung wächst, ohne dass das Fernsehen verliert. Laut IOC verfolgten 17 Prozent der Zuschauer die Spiele ausschließlich über digitale Plattformen – bei den Winterspielen in Peking 2022 waren es noch 11 Prozent. 60 Prozent nutzten beide Wege parallel. Gleichzeitig stieg die durchschnittliche TV-Sehdauer auf 6,9 Stunden pro Zuschauer, nach 6,1 in Peking und 5,6 in PyeongChang 2018. Wer einschaltete, blieb also länger dran.
Besonders deutlich zeigt sich das Wachstum auf den IOC-eigenen Plattformen. Die Olympics Web & App erreichten laut IOC 133 Millionen kumulierte monatliche Nutzer – nahezu doppelt so viele wie 2022. Social-Media-Interaktionen auf IOC-Kanälen vervierfachten sich von 3,2 auf 12,7 Milliarden. Insgesamt meldet das IOC geschätzt 110 Milliarden Social-Media-Interaktionen über alle Kanäle hinweg während der Spiele.
Zufriedenheit laut IOC auf Rekordniveau
Auch die Zufriedenheitswerte liegen laut den IOC-Studien über denen früherer Winterspiele. 84 Prozent der befragten Zuschauer gaben an, die Spiele genossen zu haben – gegenüber 74 Prozent zuvor. 53 Prozent wünschten sich mehr Berichterstattung. Unter den Besuchern vor Ort bewerteten 85 Prozent ihr Erlebnis als gut oder exzellent, bei italienischen Ticketinhabern waren es 92 Prozent. Über 5,4 Millionen Menschen kamen insgesamt an die Wettkampfstätten, in Fan Zones und entlang des Fackellaufs.
Die nächsten Olympischen Winterspiele finden 2030 in den französischen Alpen statt.
