Wie geht es weiter, wenn ein Film die Kinos verlässt? Die Europäische Audiovisuelle Informationsstelle hat erstmals systematisch untersucht1, wie sich Kinofilme über die verschiedenen Verbreitungswege in der EU verteilen. Die Analyse umfasst 17 Länder und wertet Daten von linearem Fernsehen, Abo-Streaming (SVOD), Einzelabruf (TVOD) und kostenlosen VoD-Angeboten (FOD) aus.
34.000 unterschiedliche Kinofilme verfügbar
Insgesamt waren 2023/2024 rund 34.000 verschiedene Kinofilme auf mindestens einer Plattform in den untersuchten Ländern verfügbar. Diese Zahl erfasst jeden Titel nur einmal – unabhängig davon, auf wie vielen Plattformen er läuft.
Betrachtet man die einzelnen Verwertungsfenster separat, zeigt sich eine klare Rangfolge: TVOD-Dienste führten mit rund 28.000 Titeln, dicht gefolgt von SVOD-Plattformen mit etwa 27.000. Das lineare Fernsehen kam auf rund 14.000 Titel, kostenlose VoD-Angebote auf etwa 10.000. Da viele Filme parallel auf mehreren Plattformen laufen, addieren sich diese Zahlen nicht zur Gesamtsumme.
Im Länderdurchschnitt standen den Zuschauern etwa 9.300 Kinofilme auf TVOD-Plattformen zur Verfügung, ähnlich viele auf SVOD-Diensten. Im linearen Fernsehen waren es durchschnittlich 3.000 Titel, auf kostenlosen VoD-Angeboten 1.400.
EU-Produktionen dominieren das Angebot
Die Studie widerlegt die Annahme, europäische Filme seien in der Zweitverwertung unterrepräsentiert: EU27-Produktionen stellten 58 Prozent aller verfügbaren Kinotitel, US-Filme kamen auf 20 Prozent. Zählt man britische und andere europäische Produktionen (z.B. Schweiz, Norwegen etc.) hinzu, stammten 66 Prozent des Angebots aus Europa.
Allerdings unterscheiden sich die Plattformtypen in ihrer Zusammensetzung. Das lineare Fernsehen setzt fast ausschließlich auf Filme mit Kinostart – 65 Prozent aller ausgestrahlten Filme liefen zuvor im Kino. Streaming-Dienste ergänzen ihr Angebot dagegen stärker mit Titeln ohne europäischen Kinostart: Eigenproduktionen, TV-Filme oder internationale Produktionen, die nur außerhalb Europas ins Kino kamen. Bei SVOD-Diensten hatten nur 38 Prozent der Filme einen EU-Kinostart, bei TVOD waren es 45 Prozent.
Schnelle Weiterverwertung nach dem Kinostart
Die Analyse der Kinostarts 2022 und ihrer Verfügbarkeit im Folgejahr zeigt: 84 Prozent aller neueren Kinofilme waren binnen zwölf Monaten auf mindestens einer Plattform abrufbar. Bei US-Produktionen lag die Quote bei 95 Prozent, bei EU27-Filmen bei 83 Prozent.
SVOD-Dienste boten dabei die größte Auswahl: 79 Prozent aller 2022 gestarteten Kinofilme waren 2023 auf Abo-Plattformen verfügbar. TVOD kam auf 77 Prozent, das lineare Fernsehen auf 57 Prozent. Kostenlose VoD-Angebote spielten mit 24 Prozent eine untergeordnete Rolle.
Erfolgreiche Filme erreichen alle Fenster
Auch interessant – die kommerziell erfolgreichsten Titel sind praktisch überall verfügbar. Kinofilme, die 2023 auf SVOD-Diensten liefen, repräsentierten 98 Prozent aller Kinobesuche des Jahres 2022. Für TVOD lag dieser Wert bei 96 Prozent, für das lineare Fernsehen bei 92 Prozent. Die Logik dahinter: Plattformen lizenzieren bevorzugt Titel mit hoher Bekanntheit und nachgewiesener Publikumsakzeptanz.
Bei EU27-Blockbustern mit mehr als einer Million Kinobesuchen waren alle Titel auf SVOD verfügbar, 89 Prozent auf TVOD und linearem Fernsehen. Auch Filme mit 500.000 bis einer Million Besuchern erreichten Verfügbarkeitsquoten zwischen 82 und 98 Prozent.
Streaming erweitert die geografische Reichweite
Die Studie belegt einen weiteren Effekt: VoD-Dienste machen europäische Filme in Ländern zugänglich, in denen sie nie im Kino liefen. Mehr als die Hälfte der auf TV und VoD verfügbaren EU-Filme hatte im jeweiligen Land keinen Kinostart.
Je nach Land erhöhte sich die Verfügbarkeit von EU-Kinofilmen durch Streaming und Fernsehen um den Faktor zwei bis fünf im Vergleich zur reinen Kinoauswertung. In Dänemark etwa stieg das Angebot um 493 Prozent, in Frankreich – einem großen Markt mit vielen nationalen Kinostarts – immer noch um 125 Prozent.
Die vollständige Studie „How are theatrical films distributed on TV and VOD in the EU? – 2024 figures" von Christian Grece ist auf der Website der Europäischen Audiovisuellen Informationsstelle verfügbar.
