Warner Bros. Discovery (WBD) und Amazon Web Services haben die Entwicklung einer neuen Werbetechnologie-Plattform angekündigt, die auf agentischer KI basiert. Die Plattform soll die bislang getrennten Geschäftsbereiche für lineare und digitale Werbung auf einer einheitlichen Oberfläche zusammenführen – von der Planung über die Aktivierung bis zur Messung.
Autonome KI-Agenten statt manueller Workflows
Im Kern steht der Umbau der internen Werbe-Workflows. WBD ersetzt traditionelle manuelle Prozesse durch automatisierte, datengetriebene Abläufe. Autonome KI-Agenten übernehmen Planung, dynamisches Forecasting, Echtzeit-Optimierung und Measurement in einer geschlossenen Schleife. Die Agenten lernen laut WBD kontinuierlich aus Kampagnenergebnissen und optimieren sich selbst.
Nage Sethu, SVP Technology Converged Advertising bei WBD, beschreibt den Ansatz: „Wir betreten die nächste Grenze der Werbung, an der Konvergenz Linear und Digital auf einer Plattform zusammenbringt – jedes behält sein eigenes Wesen, doch mit der Flexibilität, über beide hinweg zu planen, zu paketieren und zu optimieren, messbar und optimierbar in Cloud-Skalierung."
Rollout in Phasen ab 2026
WBD hat 2026 mit dem Rollout erster Funktionen begonnen, darunter agentische Automatisierung für Direct-Response- und kommerzielle Workflows, erweitertes Audience Forecasting sowie verbesserte Messung und Attribution. Im dritten Quartal folgt, so der Plan, eine einheitliche Mediaplanung, im vierten Quartal ein stufenweiser Rollout von Order Management, Pricing und Stewardship.
Für Werbetreibende soll die Plattform die Budgetverteilung über mehrere Plattformen und Marken vereinfachen. Neue Werbeformate einschließlich interaktiver Ads lassen sich leichter einbinden, verspricht WBD.
AWS-Infrastruktur im Kern
Die technische Basis bilden mehrere AWS-Dienste: Amazon Bedrock AgentCore für den Betrieb der KI-Agenten, Amazon SageMaker für das Training eigener Machine-Learning-Modelle unter WBDs Datenschutzkontrollen, Amazon S3 im Apache-Iceberg-Format als Data Lake sowie Amazon Quick als KI-Assistent, über den Vertriebsteams per natürlicher Sprache mit den Daten interagieren.
AWS positioniert sich damit weiter als KI-Infrastrukturpartner für die Medienbranche – nicht nur auf der Vermarktungsseite, sondern zunehmend auch im Broadcast-Betrieb selbst. Welche Rolle AWS-basierte KI-Dienste in der Live-Produktion, Playout-Automatisierung und Content-Verarbeitung spielen, hat mebucom im Rahmen der NAB 2026 ausführlich beleuchtet.
