Die FIFA WM 2026 ist mit starken Quoten gestartet. Durchschnittlich 10,04 Millionen Zuschauer verfolgten am Donnerstagabend im ZDF das Eröffnungsspiel zwischen Mexiko und Südafrika (2:0) im Aztekenstadion von Mexiko-Stadt. Der Marktanteil lag bei 46,5 Prozent beim Gesamtpublikum. Kurz vor Spielende wurde ein Spitzenwert von 2,8 Millionen erreicht. Die Vorberichterstattung ab 19:25 Uhr mit Highlights der Eröffnungsfeier sahen über fünf Millionen Zuschauer bei 25,5 Prozent Marktanteil.
Deutlich über 2022, auf dem Niveau von 2018
Die Zahlen gewinnen im Vergleich mit früheren Turnieren an Aussagekraft. Das Eröffnungsspiel der WM 2022 in Katar zwischen Gastgeber Katar und Ecuador hatte im ZDF lediglich 6,21 Millionen Zuschauer erreicht – bei einem Marktanteil von 28,2 Prozent. Die umstrittene Winteraustragung am Persischen Golf und die ungewöhnliche Anstoßzeit drückten die Werte damals erheblich. 2018 bei der WM in Russland hatte das Eröffnungsspiel zwischen Gastgeber Russland und Saudi-Arabien mit 10,01 Millionen Zuschauern und 52 Prozent Marktanteil ähnliche Werte wie jetzt erreicht.
Die WM 2026 startet also auf dem Niveau von 2018 und deutlich über dem Katar-Tief – obwohl die Anstoßzeiten durch die nordamerikanischen Spielorte zum Teil in die deutschen Abend- und Nachtstunden fallen. Livestreaming-Zahlen von ZDF und MagentaTV, wo das Spiel ebenfalls lief, sind in den AGF-Quoten nicht enthalten und dürften die tatsächliche Gesamtreichweite noch erhöhen.
Werbeblock während Eröffnungsfeier sorgt für Kritik
Für Diskussionen sorgte ein Werbeblock, den das ZDF während der ersten Minuten der Eröffnungsfeier ausstrahlte. Das ZDF erklärte dazu, es sei angehalten, einen Teil seines Haushalts durch Werbung zu bestreiten. ARD und ZDF dürfen werktags bis zu 20 Minuten Werbung vor 20 Uhr ausstrahlen. Der letzte Werbeblock des Abends lief gegen 19:44 Uhr. Shakiras Auftritt und der offizielle WM-Song waren anschließend live zu sehen.
