Das ZDF Werbefernsehen sieht den Olympischen Winterspielen in Milano Cortina optimistisch entgegen. Erstmals seit 2014 finden die Winterspiele wieder in Europa statt – ohne Zeitverschiebung und mit entsprechend hohen Tagesreichweiten. „Die aktuelle Buchungslage entspricht genau unseren Erwartungen. Die Nachfrage zieht an", sagt Hans-Joachim Strauch, Geschäftsführer der ZDF Werbefernsehen GmbH. Für Kunden bestünden aber nahezu in allen Sportumfeldern noch Verfügbarkeiten.
IOC erlaubt erstmals Splitscreen-Werbung
Eine Neuerung betrifft die Werbeformen: Das Internationale Olympische Komitee ermöglicht bei diesen Winterspielen erstmals die Ausstrahlung von Splitscreen-Werbung. „Eine Werbeform, die bereits aus Fußball-Liveübertragungen unseren Zuschauern bekannt ist", erklärt Christoph Lüken, Marketingleiter der ZDF Werbefernsehen GmbH. Das lineare Fernsehen bleibe das Zentrum der Vermarktung von Sport-Großereignissen.
Für Programm-Sponsoring-Partner bieten die Winterspiele besondere Möglichkeiten. „Den beiden Programm-Sponsoring-Partnern bietet sich bei den Olympischen Spielen die Gelegenheit, die Übertragungen rund um die Uhr mit ihren Sponsorhinweisen zu begleiten – auch an Sonn- und Feiertagen sowie nach 20 Uhr", sagt Michael Käfer, Leiter Sponsoring der ZDF Werbefernsehen GmbH.
Eishockey als Quotenmagnet
Bei den erwarteten Reichweiten orientiert sich der Vermarkter an den Erfahrungen vergangener Winterspiele. „Mit bis zu 3 Millionen Zuschauern und Marktanteilen über der 30-Prozent-Marke zählt Eishockey traditionell zu den beliebtesten TV-Highlights der Winterspiele", so Strauch. Auch Ski Alpin, Biathlon und Skispringen gehörten zu den Reichweitenmagneten.
Das ZDF überträgt zwischen dem 5. und 22. Februar rund 100 Stunden Olympia im linearen Fernsehen. Seit gestern berichtet das ZDF von den Winterspielen – einen Tag vor der heutigen Eröffnungsfeier in Mailand.
