Wie sieht das „Fernsehen“ der Zukunft aus? Auf welchen Kanälen und mit welchen Inhalten erreiche ich die meisten User? Was wird der neue Trend? Diese Fragen rund um „The Future of Digital Storytelling“ stellen sich alle Unternehmen aus der Bewegtbildbranche. Beim newTV Kongress gewährten Spezialisten Einblick in ihre Arbeit und diskutierten die aktuellsten Fragen und Trends rund um das Thema Bewegtbild. Rund 200 Teilnehmer waren zu der Veranstaltung in der Handelskammer Hamburg gekommen, die mit ihrem vielseitigen Programm zu den Bereichen Content, Technology und Distribution ein breites Spektrum abdeckte.
Unter der Moderation von Kai Flatau (Vorsitzender der newTV Focus Group) und Inka Schneider (NDR) startete die Konferenz mit zwei internationalen Keynotes von Chris Mead (Director of Partnerships EMEA bei „Twitch“) und Raquel Bubar (Director T Brand Studio bei der „New York Times“).
Mead erzählte, dass „Twitch“ jeden Tag 10 Millionen aktive User hat, die im Schnitt 106 Minuten auf der riesigen Live-Streaming-Videoplattform verweilen. Und dass die Stars der Szene („Creators“) vor allem drei Dinge von „Twitch“ erwarten: „Geld, Ruhm und Liebe“, so Mead. „Bei uns herrscht eine ‚creator first“-Mentalität: Verwandele Leidenschaft in eine Karriere und ändere das Leben der Menschen.“ Bei „Twitch“ ist der User König.
Auch bei der „New York Times“ hat Bubar, Spezialistin für Native Advertising, sich mit ihren Kollegen eine neue Form des werblichen „Geschichtenerzählens“ für Unternehmen auf die Fahne geschrieben. Dabei hob sie fünf Schlüssel zum Erfolg hervor: „Erzählt eine Geschichte. Seid authentisch. Kennt euer Publikum. Seid ehrlich. Setzt nur auf Bewegtbild, wenn ihr euch sicher seid, dass es die richtige Methode ist.“ Die New York Times setzt mittlerweile verstärkt auf Virtual Reality. Bubar: „Die VR-App ist unsere erfolgreichste aller Zeiten.“
Ein Trend, den auch der dritte internationale Keynote-Speaker, Cyrus Saihan, in seiner Rede über 360°-Videos, Virtual und Augmented Reality, unterstrich. „VR hat das Potenzial, das Internet der Informationen zu einem Internet des Erlebbaren zu verwandeln“, erklärte der Head of Digital Partnerships der „BBC“. „Die Herausforderung ist, dass VR noch nicht ausgereift ist. Zudem ist die Ausstattung noch sehr teuer.”
Einig waren sich alle, dass der Einfluss von e-Sports weiter wachsen wird. „Die Branche erzielt jedes Jahr eine Wachstumsrate in Höhe von 50 Prozent. Das ist ein Milliarden-Markt“, verriet Bernhard Mogk von „Turtle Entertainment“, dem größten Produzenten der Szene.
Das Abschlusspanel mit Moderator Richard Gutjahr (Journalist und Blogger), Ralf Klassen (The Cone), Daniel Budiman (Rocket Beans) und Anett Göritz (DCI Institute) griff die zuvor diskutierten Fäden nochmals auf. Gutjahr befürchtet einen Abstieg des linearen Fernsehens ähnlich wie in der Musik-Branche. Worauf Budiman entgegnete: „Es gibt gewisse Zyklen. Etwas Neues kommt, jemand hat den Benefit, nutzt die Metriken zuerst und gewinnt dadurch Oberhand. Snapchat ist aktuell da, aber Instagram holt auf. Was das nächste Instagram ist, weiß niemand.“
Anett Göritz merkte zum Aufstieg von TV-Formaten auf Netflix, Amazon [&] Co. an: „Für Produzenten ist das eine Riesen-Chance. Die sagen alle einstimmig: Wenn das mit dem klassischen linearen Fernsehen irgendwann vorbei ist, dann kommen halt Netflix und Sky mit ihren Auftragsbudgets. Für uns ist die Vielfalt der Plattformen und Anbieter ideal. Alle brauchen Geschichten, es wird immer mehr qualitativ hochwertiges Fernsehen benötigt. Das kann eigentlich nur eine Chance bedeuten.“
Organisiert wurde der newTV Kongress von der newTV Focus Group von nextMedia.Hamburg mit Unterstützung durch die Handelskammer Hamburg sowie den Partnern Zattoo und epidemic sound. (3/17)
Foto: Die Keynote Speaker v.l. Chris Mead (Twitch), Raquel Bubar (T Brand Studio, New York Times) und Cyrus Saihan (BBC).
© Foto: Christian Augustin/nextMedia.Hamburg
