“F4 meet 4k” ist das Motto einer vernetzten Kooperation zwischen Sky Deutschland und der deutschen Hip-Hop-Band Die Fantastischen Vier sowie deren Label Sony Music. Rund um die Veröffentlichung des neuen Fanta 4-Albums “Rekord” und der damit verbundenen Konzerttour hat der Sky Vermarkter Sky Media Network ein umfangreiches Kommunikationskonzept entwickelt, das verschiedene Unternehmensbereiche bei Sky einbezieht.
Im Rahmen der Content-Partnerschaft produziert Sky exklusives Videomaterial in Ultra-High-Definition-Qualität mit den Fantastischen Vier und ermöglicht die erste Übertragung in Ultra HD im deutschen Fernsehen. Im Fokus steht dabei eine Konzert-Produktion am 20. Dezember 2014 in der Stuttgarter Hanns-Martin-Schleyer-Halle. Im Rahmen der ersten Live-Konzert-Ausstrahlung in Ultra HD überträgt Sky das Konzert als Test live in vier ausgewählte Haushalte sowie voraussichtlich auch in zwei Multiplex-Kinos in Berlin und München. Zudem strahlt Sky das Konzert als HD-Live-Event auf dem Pay-per-View-Channel Sky Select aus. Auch alle Sky Sportsbars erhalten die Möglichkeit, das Konzert live in HD auszustrahlen.
Bereits seit Mai dieses Jahres filmt Fanta 4-Manager Andreas “Bär” Läsker “behind the scenes” bei Auftritten der Band mit verschiedenen Kameras, darunter auch zwei Ultra HD-Geräten. Das gedrehte Videomaterial wird exklusiv in einer Pre-Show unmittelbar vor Beginn des Konzerts am 20. Dezember auf Sky Select für alle Sky Abonnenten frei empfangbar zu sehen sein. Durch die Opener-Show führen der Sky Moderator Sebastian Höffner und Bär Läsker. Im Anschluss an die Live-Produktion des Konzerts wird Sky den exklusiven Content über diegesamte Sky Produktpalette ausrollen. Aus der Konzertproduktion und dem Behind-the-Scenes-Material soll im Februar eine Konzert-Dokumentation in Ultra HD fürs Kino produziert werden. Außerdem wird der Ultra HD-Content am Point of Sale zum Einsatz kommen.
Die Medienpartnerschaft beinhaltet eine umfangreiche Cross-Promotion für die Band, das neue Album “Rekord” und die Jubiläumstour über alle Sky Plattformen hinweg. Außerdem werden individuelle Senderverpackungen und Programmkampagnen wie Trailer oder Werbetrenner mit den Fantastischen Vier produziert, die mit Songs aus dem Album “Rekord” unterlegt sind. Bereits 14 Tage vor dem offiziellen Radiostart konnte Sky die neue Fanta 4-Single “und los” für das Programm nutzen. Auch das Video zur ersten Single-Auskopplung feierte seine TV-Premiere auf Sky und wurde von Fanta 4-Mitglied Michi Beck persönlich anmoderiert.
Darüber hinaus wird es weitere redaktionelle Einbindungen der schwäbischen Hip-Hopper geben, beispielsweise ein Besuch im Sky Bundesliga-Studio. Auch in die Kundenkommunikation mit den Sky Abonnenten werden die Fanta 4 eingebunden. Darüber hinaus sind PR-Maßnahmen in der Programm- und Publikumspresse geplant. Der größte Baustein der Marketing-Kooperation ist eine Testimonial-Kampagne für Sky Go mit den Fantastischen Vier.
Andreas “Bär” Läsker, Manager Die Fantastischen Vier: “Die Fantastischen Vier waren in 25 Jahren Bandgeschichte stets in der Vorreiterrolle. Zuerst mit Sprechgesang auf Deutsch Ende der achtziger Jahre, später mit dem ersten MTV Unplugged einer deutschen Band überhaupt. Doch vor allem waren Die Fantastischen Vier immer
Vorreiter in der Verbindung ihrer Musik mit neuen, hochtechnisierten Medienkanälen. So haben sie beispielsweise das weltweit erste Livekonzert in stereoskopischem 3D live in über 100 Kinos übertragen. Die umfassende Partnerschaft mit Sky bringt diese Innovationskraft zur Silberhochzeit auf ein neues Level: Ein neues Album der Fantastischen Vier mit einer spektakulären Tournee, die medial in Ultra HD und HD über die Sky Plattformen gespielt wird. Das ist mit Sicherheit die bislang umfassendste Medienkooperation in der Bandgeschichte.” (11/14)
Foto: Michi Beck von Die Fantastischen Vier bei der 3D-Konzertproduktion 2010 ©KUK Film
