DF1 richtet seine Vermarktungsstruktur neu aus. Ab 2026 übernimmt der Sender die Vermarktung sämtlicher Media-Assets in Eigenregie. Die bestehende strategische Partnerschaft mit der Sportplattform DAZN bleibt bestehen, der inhaltliche Fokus der Zusammenarbeit wird jedoch künftig stärker auf den Content-Bereich gelegt.
Mit dem Schritt zur Eigenvermarktung verfolgt DF1 das Ziel, die Verzahnung von Programm, Marke und Werbeumfeldern weiter zu intensivieren und schneller auf Marktanforderungen reagieren zu können.
Neue Vermarktungseinheit ab Januar 2026
Den Aufbau der neuen Vermarktungseinheit verantwortet ab dem 1. Januar 2026 Stefan Graf. Er wird ein neu formiertes DF1-Sales-Team aufbauen und die strategische Weiterentwicklung der Vermarktung vorantreiben. Die Betreuung der bestehenden DF1-Direktkunden bleibt unverändert bei Thomas Medau und seinem Team angesiedelt.
Ergänzend wird der Marktforscher Jens Bimberg DF1 beratend begleiten. Seine Expertise soll insbesondere in den Bereichen Mediaplanung und Mediaanalyse in den Gesamtprozess eingebunden werden.
Partnerschaft mit DAZN bleibt zentraler Programmbestandteil
Parallel dazu wird die langjährige Kooperation mit DAZN fortgeführt. Seit dem Sendestart von DF1 im Januar 2024 sind DAZN-Sportinhalte fester Bestandteil des Programms. Dazu zählen Live-Sportübertragungen, Sport-Highlight-Formate sowie Re-Live-Inhalte zur besten Sendezeit.
Auch künftig bleibt DAZN Media für die Bereiche After Sales und Kundenkommunikation verantwortlich. Die Zusammenarbeit zwischen beiden Unternehmen wird damit organisatorisch neu justiert, inhaltlich jedoch fortgeführt.
Geschäftsführung sieht strategischen Schritt für die Weiterentwicklung
DF1-Geschäftsführer David Müller ordnet die Neuausrichtung als konsequenten Entwicklungsschritt ein. „Mit der internen Bündelung aller Vermarktungsaktivitäten unternehmen wir den nächsten wichtigen Schritt für die Zukunft von DF1. So können wir noch flexibler auf Marktanforderungen reagieren, individuelle Lösungen in den passenden Werbeumfeldern für unsere Partner entwickeln und die Positionierung der Marke DF1 weiter ausbauen“, erklärt Müller.
Gleichzeitig bleibe das Programmprofil erhalten. „Zeitgleich kommen die Zuschauer von DF1 auch weiterhin in den Genuss hochwertiger DAZN-Sportinhalte und unsere Kunden behalten mit dem DAZN Media Team die bewährten Ansprechpartner im Tagesgeschäft“, so Müller weiter.
Auch Stefan Graf sieht in der neuen Struktur zusätzliche Spielräume. „Der weitere Ausbau der Senderpositionierung in Kombination mit einer eigenen Vermarktung bietet dem Markt neue Kommunikationsmöglichkeiten, sehr nah am Sender und am Programm“, sagt der künftige Leiter Vermarktung bei DF1.
