Dort können Zuschauer pro Sender über 1.000 Shortclips am Fernseher abrufen. Ähnlich wie im Online-Angebot der Sender stellt das Videocenter in Highlight-Clips, Zusammenfassungen und Previews der zehn Top-Formate bereit.
Durch die Zusammenschaltung der beiden Display-Werbeformen Superbanner und Medium Rectangle wird die HbbTV-Seite großflächig im Winkel belegt und garantiert dem Werbekunden damit einen exklusiven Auftritt. „Als Innovationstreiber in der Bewegtbild-Vermarktung forcieren wir die Entwicklung neuer Werbeformate, gerade auch auf Basis
neuer Technologien wie HbbTV“, erklärt Thomas Port, Geschäftsführer SevenOne Media GmbH.
Premierenkunde des Supercorner-Werbung ist die TeamBank AG im Rahmen der Werbekampagne für die easyCredit-Card ab 21. März 2011 ein. Neben der neuen Sonderwerbeform kommen im Rahmen der Kampagne auch die Display-Werbeformen Superbanner und Medium Rectangle sowie PreRoll VideoAds auf den HbbTV-Angeboten von SAT.1 und ProSieben zum Einsatz. Die Kampagne läuft vier Wochen.
Durch die Verknüpfung von TV und Internet eröffnet HbbTV den Werbetreibenden erstmals konvergente Kampagnen in real time ohne Medienbruch. Neben der neuen Sonderwerbeform Supercorner stehen die aus dem Online-Bereich bekannten Display-Ad-Formate Medium Rectangle und Superbanner zur Auswahl. Darüber hinaus können PreRoll VideoAds standardmäßig eingebunden werden. Durch den Online-Rückkanal kann die Response auf direkte Handlungsaufforderungen innerhalb der Kampagne nachvollzogen werden.
HbbTV baut auf bereits existierenden Rundfunkstandards und Internet-Technologien auf. Durch einen so genannten „Red Button“ auf der Fernbedienung lassen sich HTML-Seiten direkt auf dem Fernsehbildschirm öffnen. Die Navigation erfolgt einfach über die bestehende
Fernbedienung des Displays oder der Set-Top-Box. Neben dem normalen Empfang von
Fernsehprogrammen können so zahlreiche neue Dienste wie Spiele, Social Network-
Integrationen, Online-Abstimmungen oder Video-on-Demand – ebenso wie programm-
beziehungsweise formatbezogene Anwendungen wie HD-Text oder EPGs genutzt werden.
In der April-Ausgabe von MEDIEN BULLETIN finden Sie ein HbbTV/Hybrid-TV-Special mit interessanten Interviews und Beiträgen zum Thema. (3/11)
