Besucher, Sponsoren, Referenten und Veranstaltere zeigten sich mit Kongressverlauf sehr zufrieden. „ Die Karlsruher Messe- und Kongress-GmbH zeigt als Veranstalterin der TV Komm. ihre Kompetenz, Zukunftsthemen und neuen Geschäftspotenzialen eine attraktive Plattform zu schaffen. Die Technologieregion Karlsruhe wird so auch zum Innovationsmotor für die Bewegtbildbranche”, erklärte Britta Wirtz, Geschäftsführerin der Karlsruher Messe- und Kongress-GmbH. Die sehr positive Resonanz der Teilnehmer bestätige den extrem hohen Stellenwert, den die TV Komm. als führender Treffpunkt für den Austausch neuster Trends und Entwicklungsprozesse rund um die Konvergenz des Rundfunks und Internets habe. Der Gipfeltalk und die Best Practice Workshops zum Thema “Broad und Spiele – Triumphieren in der Medienarena” hätten deutlich gemacht, welche Fragestellungen die Branche mittel- bis langfristig bewegten. „Ein Highlight war sicher auch der Workshop von Disney Channel, in dem Senderchef Lars Wagner die Strategie des neuen TV-Senders aufzeigte. Auch bigFM mit seiner Google Glass App hat gezeigt, wie innovativ die Branche ist. Der Schritt vom Radioveranstalter zum Medienhaus ist quasi ‘auf Augenhöhe’ erlebbar“, meinte Wirtz.
In seiner Keynote zur Eröffnung der TV Komm. legte Michael Schidlack, Bereichsleiter für Consumer Electronics [&] Digital Home beim BITKOM, mit aktuellsten Zahlen über die Marktentwicklung bei Bildschirmgeräten die Basis für die anschließenden Diskussionen der Branchenexperten. Einen hochinteressanten Überblick über neue Produkte, Dienste und Trends lieferten die anschließenden 15 Workshops der Veranstaltung, die in diesem Jahr bereits zum 7. Mal in der Messe Karlsruhe stattfand.
Plattformen setzen auf Usability und VoD-Content
Breiten Raum nahmen dabei Plattformen ein, die den Zuschauern den Zugang zu linearen und non-linearen Inhalten auf SmartTVs und mobilen Endgeräten ermöglichen. Einen aktuellen Überblick über den Stand und die neuesten Features der in Nordrhein-Westfalen und Hessen gestarteten Medienplattform Horizon vermittelte Tina Rodriguez, Director non-linear TV bei Unitymedia KabelBW. Die neue Plattform ist grundsätzlich sehr positiv von den Kunden angenommen worden. In Zukunft wolle man noch mehr Apps und verbesserte Favoritenlisten anbieten. Laut Rodriguez ist der Start von Horizon in Baden-Württemberg im Sommer geplant. Einen genauen Termin will das Unternehmen noch nennen.
Die neue innovative IPTV-Plattform Mein Fernsehen für City-Carrier und die Betreiber von IP-Netzen stellte Ulrich Rath, Product Manager von Eutelsat visAvision, vor, die im Mai starten soll. Die Plattform bietet als White Label Lösung den IP-gestützten Zugang zu rund 150 TV-Programmen, VoD- und zahlreichen Multiscreen-Diensten für den Fernseher und mobile Endgeräte wie Smartphone, Tablet und Laptops. Zu den Features gehört etwa ein Rückwärts-EPG, der den Zugriff auf die TV-Programme der letzten sieben Tage ermöglicht.
Spezialisierter Content für zielgruppenaffine Kanäle
Eine Plattform für redaktionelle Inhalte, Sponsored Content und Branded Content betreibt YAHOO! mit dem Spartenkanal Life [&] Harmony. Für Robert Herrmann, Director Sales Strategy von YAHOO! Deutschland, ist Content Marketing die Brücke zwischen den emotional erzählten Geschichten, die im Auftrag des Kunden produziert werden, und dem User, der diese als natürlichen Teil seiner Nutzergewohnheit wahrnimmt. So passt sich die Werbung an das redaktionelle Umfeld an. Für ihn ist die Zukunft des Marketings digital. Dabei rücken Marketing und Technologien für die Präsentation der Marke auf den verschiedenen Plattformen und im Bereich der Content-Distribution zusammen.
Bewegtbild wird zunehmend „mobile“
Mit der Bedeutung mobiler Endgeräte beim Schauen und Zugang von Content befasste sich Michaela Kammerbauer, COO von Clipkit. Für sie gibt es keine eindeutige Antwort, ob das Tablet tatsächlich der Markttreiber für Videocontent ist. Allerdings sei zweifelsfrei, dass Konsumenten Bewegtbild immer mehr auf mobilen Endgeräten anschauen. Mit der wachsenden Größe der Screens mobiler Endgeräte erwartet Kammerbauer, dass sich diese durchaus mittel- bis langfristig zum wichtigste Treiber für den Markt entwickeln werden.
Digitalradio gewinnt an Bedeutung
Ein zweiter Schwerpunkt der Workshops lag auf dem Thema Zukunft des Radios. Olaf Korte, Head of Broadcast Applications, Fraunhofer IIS, plädierte angesichts der Frequenzknappheit beim UKW für DAB und zeigte neue Potentiale auf. Als innovative neue Services für Radios mit DAB führte er Surround Sound im Auto, lokale Infodienste, neue leistungsfähige TPEG Verkehrsinformationsdienste mit Infos über den Verkehrsfluss und Parkangebote oder auch Dienste im Katastrophenfall auf. Ganz klar die Zukunft ist für ihn Digitalradio auf mobilen Endgeräten. Mit DAB-Chips für Smartphones rechnet er in zwei Jahren.
Den aktuellen Stand des Digitalradios beschrieb Michael Reichert, Leiter des ARD Projektbüros Digitalradio. Inzwischen kann DAB 91 Prozent der Bevölkerung in Deutschland erreichen. Dabei haben Hörer die Wahl unter einer Vielfalt von Programmen. Um den Verbreitungsgrad weiter zu erhöhen, realisieren die ARD und die privaten Sender gemeinsame Marketing- und Informationskampagnen. Von verschiedenen Geräteherstellern hingegen erwartet er noch mehr Unterstützung bei der Verbraucheraufklärung und im Handel. Dass sich mit Digitalradio Geld verdienen lässt, zeigte das Schwarzwaldradio.
Personalisierte Radio-News erstmals im Praxistest
Johannes Noack und Thomas Becker, Geschäftsführer von myRADIOday, präsentierten das erste personalisierte Radio. Dabei handelt es sich um eine White Label Lösung für Plattformen und Radioveranstalter, die ihr Audio-Angebot personalisieren möchten. Diese bietet zudem Zeitungsverlagen neue Möglichkeiten, ihren Abonnenten Artikel ihrer Wahl etwa auf der Fahrt zur Arbeit vorlesen zu lassen. Derzeit sei das Unternehmen auch in Verhandlungen mit einem Streaming Dienst, der als Zusatzangebot personalisierte News anbieten will.
Andreas Schwabe, Geschäftsführer von Booming, beschrieb neue Möglichkeiten beim Second Screen. Fast ein Viertel der Suchanfragen über mobile Geräte werden heute schon durch das TV Programm getrieben. “Werbepausen werden darum über den Second Screens zu POS-TV”, lautet seine These. Er zeigte dabei auf, wie sich ein Werbespot effektiv ins Internet verlängern und die Botschaften und Produkte zielgerichtet mit dem Web und den Suchmaschinen synchronisieren lässt, sodass die Landing Page auch tatsächlich gefunden wird.
Völlig neue Perspektiven vermittelte Kameramann Rolf Ableiter vom Spezialisten Mutikopter augeohr. Dieser bietet deutlich erweiterte filmische Möglichkeiten durch Einsatz von Drohnen. Kameras können so gehoben werden und es entstehen Bilder aus der Vogelperspektive. Dabei lassen sich aus jeder Höhe Bilder in guter Qualität liefern. Wichtig sei es aber auch, auf Gesetzesvorschriften zu achten. Daher empfiehlt er unbedingt die Zusammenarbeit mit erfahrenen Partnern.
Sponsoren der TV Komm. waren in diesem Jahr Unitymedia KabelBW, LFK engagieren, Discovery Networks, SKY, Turner Broadcasting System Deutschland, BBC World News, QVC, Deutsche Telekom, Eurosport, TechniSat, SWR Media Service, nacamar, Brightcove, Digitalradio, Disney Channel, Axel Springer TV Guide und Eutelsat-Kabelkiosk.
Die TV Komm. wird von der Karlsruher Messe- und Kongress-GmbH (KMK) veranstaltet und bietet bereits zum siebten Mal hochkarätige Referenten und Workshops zum Thema Bewegtbild und Kommunikation im Messe Konferenz Center der Messe Karlsruhe. Zielgruppe der TV Komm. sind Mitglieder des Vorstands und der Geschäftsführung, Führungskräfte, Top-Manager und Praktiker von Kabelnetz-, IPTV- und Satellitenbetreibern, Radio- und TV-Sendern, Medienhäusern, Produktionsfirmen, Unternehmenskommunikatoren, Vermarktern, Marketingexperten, Strategen und Beratungsunternehmen. (3/14)
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