Dr. Florian Kumb übernimmt zum 1. Januar 2025 die Leitung der neuen Direktion Audience im ZDF. Seine Vertreterin wird Milena Seyberth, die als Channelmanagerin unter anderem für ZDFneo und ZDFmediathek verantwortlich sein wird.
Florian Kumb: Programmkenner und Stratege an der Spitze
ZDF-Intendant Dr. Norbert Himmler erklärte: “Mit Florian Kumb übernimmt ein ausgezeichneter Programmkenner und Stratege die Leitung der neuen Direktion.” Kumb war zuletzt maßgeblich an der Entwicklung und Umsetzung der Strategie “Ein ZDF für alle” beteiligt und soll in der Geschäftsleitung die Distributionsstrategie des ZDF zukunftsfähig ausrichten.
Seit 2020 leitet Florian Kumb die ZDF-Hauptabteilung Programmplanung. In dieser Funktion hat er den Aufbau der neuen Direktion im zurückliegenden Jahr maßgeblich vorbereitet.
Milena Seyberth stärkt den Fokus auf jüngere Zielgruppen
Als Channelmanagerin wird Milena Seyberth die Planung, Distribution und Kommunikation aller fiktionalen und unterhaltenden Programme sowie der jungen Zielgruppen verantworten. Aufgrund ihrer langjährigen redaktionellen Erfahrung ist sie mit der Entwicklung von fiktionalen Stoffen und zielgruppenorientierten Inhalten bestens vertraut. Die Entwicklung einer Inhaltestrategie für jüngere Zielgruppen war Schwerpunkt ihrer Tätigkeit als Head of Content für das junge Angebot funk. Zuletzt hat sie als Chefin vom Dienst in der Intendanz unter anderem an der Umsetzung des Strategieprozesses “Ein ZDF für alle” mitgewirkt.
Bündelung von Planung und Distribution in neuer Direktion
In der neuen Direktion Audience werden künftig kanalübergreifend alle Prozesse der Programmplanung, Distribution und Kommunikation gebündelt. Die bisher zuständigen Bereiche für das ZDF-Hauptprogramm, die Digitalkanäle, 3sat, die ZDFmediathek und Social Media werden organisatorisch zusammengeführt. Hinzu kommen die Aufgabenfelder Programmfinanzen und Produktionscontrolling, die digitale Plattformentwicklung mit “Streaming OS” sowie die Medienforschung.
Die im September 2024 bekannt gegebene Organisationsveränderung ist die Antwort des ZDF auf die Veränderungen der Nutzungsgewohnheiten in der digitalen Sender- und Plattformwelt. In der neuen Direktion Audience werden die bisherigen ZDF-Hauptabteilungen Programmplanung und Digitale Medien, die Koordinationen von ZDFneo und 3sat, die programmbezogene Kommunikation sowie die Planungseinheiten von ZDFinfo und ZDFtivi/KiKA zusammengeführt.
