Die Studie, bei der Tausende von Content-Konsumenten und Sportfans in Großbritannien und den USA befragt wurden, gibt Aufschluss darüber, was das Seherlebnis der Zuschauer verbessert.
Die Zukunft des Sportkonsums ist digital
Während über 76 % der Befragten Sportinhalte nach wie vor am liebsten im Fernsehen sehen, ändern sich diese Vorlieben je nach Bevölkerungsgruppe. Über die Hälfte der Gen Z (67 %), d. h. die in den späten 1990er bis frühen 2000er Jahren Geborenen, konsumieren Sportinhalte am liebsten unterwegs auf ihrem Handy (gegenüber 54 % der Millennials und 23 % der Gen X). Die Generation
Z gaben auch an, dass sie sich für die Nutzung von Mobiltelefonen entscheiden, denn 37 % rufen alle ihre Inhalte über mobile Geräte ab, weil sie so leichter zugänglich sind (54 %), es bequemer ist (46 %) und sie Multitasking betreiben können (43 %).
Nicht nur die Generation Z konsumiert Inhalte auf ihren Handys, 30 % aller Befragten gaben an, dass sie unabhängig von ihrer demografischen Zugehörigkeit Sport auf ihren Mobiltelefonen verfolgen. Darüber hinaus schauen die Zuschauer mehr als je zuvor auf digitalen Kanälen. Fast 60 % der Befragten (59 %) und 74 % der Gen Z gaben an, dass sie soziale Medien nutzen, um sich über Sport zu informieren, was auf einen weiteren einen weiteren Rückgang der traditionellen Sportübertragungen.
Ganze Spiele werden immer seltener gesehen, da die jüngere Generation Highlights und Catch-up-Optionen bevorzugt, um über Sportereignisse auf dem Laufenden zu bleiben. Nur 58% der Generation Z sehen sich Sport sehen sich Sport live von Anfang bis Ende an, was den Bedarf an kürzeren, komprimierten Inhalten unterstreicht. Und viele Teilnehmer kamen zu dem Schluss, dass sie, obwohl sie Sport am liebsten live verfolgen, sich seltener ganze Spiele ansehen.
“Die Ergebnisse unserer Zuschauerbefragung unterstreichen, wie wichtig es ist, die Inhalte an die Sehgewohnheiten der jüngeren Generation anzupassen. Millennials und Gen Z wünschen sich kürzere, fesselnde Inhalte die sie auch unterwegs konsumieren können. Sie erwarten Augmented-Reality-Grafiken (AR), Echtzeitdaten und spannende Analysen, um noch tiefer in das Spiel eintauchen zu können, und jeder Sender, der diese Elemente in seinen Inhalten nicht berücksichtigt, ist bereits im Rückstand”, so Andy O’Neil, Leiter des Bereichs Sport. erklärt Andy O’Neil, Head of Sports (EMEA und APAC) bei Vizrt.
Immersive Seherlebnisse sind wichtig, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen
Angesichts der sich wandelnden Gewohnheiten der Sportfans gibt es Möglichkeiten, die Zuschauer länger zu fesseln, indem man ihnen immersive visuelle Eindrücke bietet. Ungefähr 79 % der befragten Sportfans fühlten sich mehr an den Sportinhalte und damit auch die Wahrscheinlichkeit, eine Übertragung zu verfolgen, wenn Grafiken und virtuelle Elemente wie Augmented-Reality-Grafiken, virtuelle Studios, Datenanalyse und Wiederholungen eingesetzt werden. Die Verwendung virtueller Kulissen in Sportkommentaren verbessert zum Beispiel das Seherlebnis für 65 % der Millennials.
Darüber hinaus ist es für 57 % der Zuschauer wahrscheinlicher, dass sie sich Inhalte länger ansehen, wenn virtuelle Elemente verwendet werden, und dieser Anteil steigt bei den Befragten der Generation Z auf 63 %. 29 % der Befragten stimmen auch zu dass Grafiken und virtuelle Elemente einen Sportfilm bereichern
