Davon profitieren nicht nur die Werbekunden, sondern auch die Zuschauer, da sie schneller zu weiterführenden Informationen gelangen. Der zur IFA 2011 realisierte Showcase zeigt, wie eine solche Interaktion während des Werbespots aussehen kann. Für interessierte Werbekunden sind die TV-
Spots mit “Red Button”-Funktion bereits ab Herbst 2011 buchbar. Mit der interaktiven Verlängerung von TV-Spots baut SevenOne Media sein Werbeangebot für HbbTV weiter aus. Bisher ermöglicht der ProSiebenSat.1-Vermarkter bereits die Einbindung von Kundenspecials in die HbbTV-Portale der Sendergruppe und bietet seit dem Frühjahr 2011 mit dem “Supercorner” die erste Sonderwerbeform für HbbTV an.
Für den IFA-Showcase mit Fraunhofer FOKUS und Volkswagen wurde ein Werbespot des Automobilherstellers in ein Format von ProSieben eingebettet und mit der “Red Button”-Funktion versehen. Drückt der Zuschauer während des Spots auf den roten Knopf seiner Fernbedienung, gelangt er direkt zu
einer HbbTV-Microsite, auf der er über einen innovativen Car-Konfigurator sein Wunschauto zusammen stellen, eine Probefahrt vereinbaren oder seine Kontaktdaten für weitere Informationen hinterlassen kann. Zu sehen ist dieser Showcase auf der IFA auf dem Stand von Fraunhofer FOKUS (Halle 11.1 / Stand 8).
Die “Red Button”-Einblendung während des Spots kann in Größe und Gestaltung individuell an die Wünsche der Werbekunden angepasst werden. Wenige Sekunden nach Beginn des TV-Spots wird allen Zuschauern, die über ein HbbTV-fähiges Endgerät verfügen und dieses mit dem Internet verbunden haben, die Einblendung angezeigt. Bis zum Ende des TV-Spots bleibt der rote Knopf auf der Fernbedienung aktiv und führt den Zuschauer direkt zur HbbTV-Microsite des Kunden. Platziert werden die interaktiven TV-Spots jeweils am Ende eines Werbeblocks. Im Anschluss an den Werbespot gelangt der Zuschauer über den “Red Button” wieder wie gewohnt auf die Startleiste des jeweiligen Senderangebots. Damit kann der Zuschauer direkt während des Spots in die Interaktion mit einer Marke einsteigen und sich weitergehend informieren.
Durch die Verknüpfung von TV und Internet eröffnet HbbTV den Werbekunden erstmals konvergente Kampagnen in real time ohne Medienbruch. Neben den neuen interaktiven TV-Spots und der Sonderwerbeform Supercorner stehen Werbungtreibenden im Rahmen der HbbTV-Angebote von SAT.1, ProSieben und kabel eins die aus dem Online-Bereich bekannten Display-Ad-Formate Medium Rectangle und Superbanner zur Auswahl. Darüber hinaus können PreRoll VideoAds standardmäßig eingebunden werden. (8/11)
